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独家首发!2022全国首店经济发展报告来了

品牌开店商场调整 首店早知道 2024-04-19




自2015年被提出后,“首店经济”呈现出欣欣向荣的发展态势,已成为各地提升城市商业魅力的重要举措。


作为专注新消费领域的垂直媒体平台,新商网时刻记录洞察着因首店带给市场的正向推动作用。特别是在疫情下,首店作为商业繁荣的标志之一,对提振消费信心、挖掘消费潜力、带动消费升级都有着重要作用。


所以,新商网&首店早知道基于《首店早知道》收录的全年重要首店数据,将于近期发布《2021&2022年首店经济发展报告》,报告从六大维度对近两年全国的首店发展进行复盘,试图还原首店经济背后的诸多规律,以带给行业些许借鉴。(数据来源于《首店早知道》2021&2022 年日常报道和月度盘点,为不完全统计,仅供业内人士参考。)


接下来,本文将以2022年数据为例,做以分享。(本文为部分干货分享,如需了解更多相关信息或购买《2021&2022年全国首店经济发展报告》,请扫描下方二维码,留下您的联系方式。



首店级别提升


2022年,在收录的样本数据中,以市级首店为主,占比达60%;省级首店占比达15%;全国首店比例达12%;地区性首店紧随其后,比例为11%;全球以及大陆/内地首店占比各有1%;亚洲首店也有12家。


除了常规首店外,概念店、旗舰店等作为品牌创新布局的重要方式,也是2022年全国首店的一大特色。在收集的2022年全国各区域首店数据中,非标门店占比近10%。


热门品牌拓店计划


随着2022年末防疫政策的调整,国民生活回归正常,大多消费行业人士也重拾信心,越来越多品牌将拓店计划开始提上日程


本次报告新商网统计了包括霸王茶姬、破店肥哈、BETTERSAY、茶乙几、乐刻运动、 瑞幸咖啡等众多人气品牌的2023年拓店计划,有的甚至要开500家。


破店肥哈作为近两年新崛起的人气餐饮,在2023年打算开到百店;


乐刻运动也将在全国再开500家;


霸王茶姬继续在浙江拓展百余家店,还将进军天津、北京,主要选址购物中心;


餐饮业态占据主流



餐饮竞争激烈,咖啡赛道拥挤。一方面连锁精品咖啡品牌加速开店;另一方面不断有新品牌进驻,跨界成风。

家居以及香氛品类热度上升。以家居为例,瑞士模块化家居品牌USM开出了中国首店、路易威登Louis Vuitton在上海开全球首家家具和家居用品专卖店。

外来服饰品牌分食市场。2022年,瑞士运动品牌X-BIONIC、韩国潮牌WE11DONE、美国高端时装品牌Vince、美国户外品牌Penfield等都相继进驻中国市场。

越来越多小众运动品类进驻购物中心。雪遇城市滑雪俱乐部、诺莫冲浪俱乐部、SNOW51城市滑雪、911滑板等室外运动都在购物中心内开出了首店。


偏爱华东地区,城市TOP10名单更新


整体来看,2022年首店数量较2021年有所减少,但依旧很有看点。


延续2021年的趋势,2022年首店依旧偏爱华东地区,数量最多;华南、华中地区分列第二、第三;西南、华北、西北、东北依次位列后四位。



具体到各城市,2022年首店引入数量TOP10城市为上海、杭州、成都、武汉、南京、深圳、北京、重庆、广州、以及长沙。与2021年相比,广州跻身前十,宁波跌出;且第一位的上海与第二位的杭州差距缩小,仅相差12家。


未来,伴随一系列首店新政的出台,以及后疫情时代首店对于消费信心的极大提振,相信首店经济将继续迎来蓬勃生长,且在未来很长一段时间内承担起刺激内需、拉动消费、提升商业级次、发展城市能级的重任。首店君也将持续关注相关内容,及时带同步相关资讯。


PS:本文为部分内容分享,如需了解更多相关信息或购买《2021&2022年全国首店经济发展报告》,请扫描下方二维码,留下您的联系方式。



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